La pregunta puede sonar a pretenciosa, pero nada más lejos de la realidad, se trata de una pregunta más de un estudio sociológico que desde IOSondea realizamos recientemente para el Museo del Prado, dentro de su plan de comunicación para dar a conocer el bicentenario del Museo.
Estudios Sociológicos
Tienen como finalidad principal conocer la opinión y percepción de los españoles ante distintos aspectos concretos relacionados con la actividad, sector, productos o el propio plan de comunicación del cliente, generando contenidos en medios relacionados con su marca. Estos, se han convertido durante los últimos años en una tipología más de estudios que se encuentra a caballo entre el mundo de la investigación, el de los contenidos y el de la promoción en medios.
El museo del Prado
Abordó en este estudio temas tan apasionantes y relevantes como la notoriedad espontánea y sugerida tanto de los museos españoles como internacionales. El conocimiento de autores y cuadros, los hábitos de visita a museos, la imagen y percepción del Museo del Prado con respecto a otros museos, etc.
Conversamos…
Estos estudios suelen arrancar con una reunión con el cliente, en la que nos traslada el principal objetivo de la investigación, que no suele ser otro que el de generar contenidos afines a su marca. Se buscó información sobre la percepción de la sociedad española ante diferentes temas de actualidad, interesantes y atractivos para los medios, que nuestro cliente ofrecerá de forma gratuita, convirtiéndose así en mecenas de dicha investigación, obteniendo como contrapartida gran notoriedad, el reconocimiento y la asociación con los aspectos estudiados.
Estudio de Mercado
La temática de este tipo de estudios es tan variada como distintos son los clientes. Desde IOSondea hemos llevado a cabo; por ejemplo: estudios de este tipo sobre el trabajo ideal de los españoles, el uso y abuso de la telefonía móvil, el dinero que llevan los españoles el bolsillo, como de infieles son los españoles, la seguridad en España, el jefe ideal de los españoles, las distracciones al volante, nutrición, salud y bienestar o la felicidad de los españoles. En todos los casos, en IOSondea trabajamos como expertos, participando en la creación del cuestionario, recomendando la muestra más óptima y segmentando los resultados por distintas variables sociodemográficas con el fin de comprobar si existen diferencias estadísticamente significativas. Además, regionalizamos toda la información por CCAA para extraer noticias y notas de prensa regionales, y poder así comparar la opinión de los catalanes frente a los madrileños, vascos o andaluces.
Estudio de mercado con información VALIOSA
Normalmente, se trata de realizar un buen estudio de mercado que contenga información novedosa basada en la opinión y percepción de los españoles. Así mismo, debe ser publicada en distintos medios y soportes como prensa digital, escrita, radio, televisión, etc. En alguna ocasión un cliente llegó a realizar el ejercicio sobre el coste que le hubiera supuesto realizar la inversión publicitaria en medios (en GRPs, en inserciones en prensa, en cuñas de radio, etc) de la repercusión que obtuvo con la publicación del estudio, sorprendiéndose tras descubrir que la rentabilidad obtenida con la publicación en medios fue de 40 veces el coste del estudio.
En muchas ocasiones, este tipo de estudios que realizamos para un cliente se convierten en barómetros que repiten año tras año, o estudios recurrentes donde se ofrece ya no sólo la visión de los españoles ante un tema concreto, sino su evolución.
Algunos ejemplos de estos estudios en medios:
- Retrato del español que va (y que no va) al Museo del Prado
- Casas en venta y alquiler, en el punto de mira de las mafias okupas
- Los coches diésel siguen siendo válidos para casi la mitad de los conductores españoles
- Un 22% de conductores ha sufrido un incidente al volante por una distracción con el móvil
Por cierto, el cuadro del Museo del Prado que un 31% de los españoles pondrían en el salón de su casa es Las Meninas, de Velázquez.
David Martín de la Morena
Director de Investigación de IO Investigación.
Foto: Las Meninas l Propiedad intelectual de Miguel Ángel Mantilla González
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