Como sabrás, el mercado laboral es cada vez más competitivo y con empleados cada vez más exigentes. En este sentido, la relevancia del employer branding ha ido en aumento, y se ha convertido en un factor determinante para el éxito de las organizaciones. En 2024, esta tendencia se ha consolidado, y las empresas que no invierten en construir una marca empleadora sólida se están quedando atrás. ¿Sabes exactamente a lo que nos referimos?
Desde IO Investigación te explicamos cómo la investigación de mercados puede potenciar tu estrategia.
¿Por qué es tan importante el employer branding en 2024?
La pandemia ha redefinido las prioridades de los empleados, quienes ahora valoran más la flexibilidad, el equilibrio entre vida laboral y personal, y un propósito claro en su trabajo. Y es que, la lucha por atraer y retener a los mejores profesionales es más feroz que nunca, y el employer branding es una herramienta clave para diferenciarse de la competencia.
Además, los empleados de hoy buscan más que un simple salario; quieren trabajar en empresas que compartan sus valores, que les ofrezcan oportunidades de desarrollo y que les permitan crecer profesionalmente.
La investigación de mercados: el aliado perfecto para tu estrategia de employer branding
La investigación de mercados proporciona a las empresas los datos y las percepciones necesarias para diseñar estrategias de employer branding más efectivas. Al conocer las necesidades, expectativas y opiniones de los empleados actuales y potenciales, las organizaciones pueden:
- Identificar los puntos fuertes y débiles de su marca empleadora: ¿Qué aspectos de la empresa valoran más los empleados? ¿Qué áreas necesitan mejorar?
- Segmentar su público objetivo: No todos los empleados son iguales. La investigación de mercados permite identificar diferentes segmentos de empleados y adaptar la estrategia de employer branding a cada uno.
- Desarrollar mensajes clave: ¿Qué mensaje quieres transmitir a tus empleados y a los candidatos potenciales? La investigación de mercados te ayudará a definir los mensajes más resonantes.
- Medir el impacto de tus acciones: ¿Está funcionando tu estrategia de employer branding? La investigación de mercados te permitirá evaluar el impacto de tus acciones y realizar los ajustes necesarios.
Estrategias de employer branding basadas en la investigación
Encuestas de clima laboral
Permiten conocer la opinión de los empleados sobre diferentes aspectos de la empresa, como la cultura organizacional, el liderazgo, y las oportunidades de desarrollo.
Grupos de enfoque
Facilitan la obtención de información cualitativa sobre las percepciones y expectativas de los empleados.
Análisis de redes sociales
Permite monitorear la conversación en línea sobre la empresa y conocer la opinión de los empleados y candidatos potenciales.
Análisis de datos de RRHH
El análisis de datos internos puede revelar patrones y tendencias que pueden ser útiles para mejorar la estrategia de employer branding.
Y es que, como habrás visto, las empresas de investigación de mercados están en una posición privilegiada para comprender la importancia del employer branding. Al ser expertas en recopilar y analizar datos, estas empresas pueden aplicar sus conocimientos para potenciar marcas empleadoras sólidas y atractivas.
Se trata de una inversión a largo plazo que puede generar grandes beneficios para las organizaciones. Al combinar la investigación de mercados con una estrategia de employer branding bien definida, las empresas pueden atraer y retener a los mejores talentos, mejorar su cultura organizacional y aumentar su productividad. ¿Quieres saber más sobre cómo mejorar tu empresa? Contacta con IO Investigación, te ayudaremos encantados en todo lo que necesites.
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